9月23日，正值秋分收获时节，我国第一个专为农民设立的节日“中国农民丰收节”在北京农展馆盛大开幕。京东在展会上展示了来自天南海北的特色农产品以及农业黑科技，京东以互联网创新手段助力农产品品牌打造及精准扶贫的成果得到各界好评。在丰收节期间，京东发起“庆丰收全民购物节”，让消费者通过互联网渠道买到更多优质农产品，让京东的购物节成为丰收节的一项重要内容，让丰收节成为农民得到实实在在收益的节日。
京东助力打造农产品品牌
打通高品质农产品上行高速路，全面助力消费升级
京东高度重视中国农民丰收节，提前数月即开始了全面细致的准备工作。在农业农村部的指导下，9月13日京东联合数百家优质品牌供应商共同举办“京东庆丰收全民购物节”启动仪式，全新升级了“农产品产销对接中心”。
京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨介绍，京东的庆丰收购物节主要有三个特点:一是聚焦优质品牌，打造高品质购物节；二是扩大销量与塑造品牌并重；三是线上线下互动，营造庆丰收的喜悦氛围。购物节期间，京东在线上推出大促庆丰收、食品超级品类日、生鲜超级品类日、中秋国庆双节庆丰收等系列活动，同时在全国各地举行丰富多彩的开捕仪式、地推活动，让更多消费者参与到庆丰收购物节中。
在帮助高品质农产品走进千千万万消费者家庭方面，京东7FRESH无疑是其中的旗舰。7FRESH是京东无界零售的创新实践，基于京东商城海量优质商品池和大数据营销体系，甄选好食材，通过买手制拓展、丰富生鲜品类，致力于为消费者提供更好的购物体验，计划未来3-5年将在全国范围内开设1000家门店。
为了保证品质，7FRESH应用了“魔镜”区块链溯源系统，对生鲜商品的产地、产品特色、实物口感、运输流程、品控流程、生产信息等全程追溯，让消费者买得放心。通过京东7FRESH的高效生鲜供应链，陕西大荔冬枣、内蒙赤峰原味西红柿、新疆库尔勒蟹味南瓜、天津黑猪肋排、宁夏盐池滩羊、湖南常德石门黑土鸡等众多优秀国产农产品得到更好的销售支持。
以信任为品牌背书，全产业链打造农产品品牌
京东历来注重农产品品牌培育工作，特别是与扶贫工作相结合，培育和塑造“扶贫品牌”，以品牌提供农产品附加值，让好产品卖出好价钱，让农民获得更多实惠。京东之所以能够为农产品提供品牌背书，正是由于消费者对京东的信任。
早在2014年底，京东即提出“3F”战略，即生鲜电商战略、农村金融战略和工业品进农村战略。京东深化“互联网+”现代农业试点，将农产品进城和乡村金融战略细化为7个环节，从人才、资金、农资、安全、物流、渠道、品牌等全链条入手，打造可追溯、全冷链、高品质的“互联网+”现代农业发展模式，全面打造农村电商服务生态体系。正是在这一战略思想指导下，京东在支持农产品上行、打造农产品品牌方面真正做到全面赋能、“授人以渔”。
以京东跑步鸡项目为例，京东从养殖、营销推广、技术追溯等各个环节介入，打造绿色、安全农特产品规模化、标准化的品牌，并在更多地区推广复制。实践证明，京东跑步鸡项目既吸引了贫困户积极参与，又为消费者提供了绿色无公害的优质产品，实现了贫困户、消费者和项目实施企业多方共赢。除跑步鸡、飞翔鸽等京东自有的品牌外，京东还帮助洛川苹果、蒲江猕猴桃、阴山优麦、大凉山橄榄油、等蜂来蜂蜜、楼兰蜜语红枣、北大荒雪蜜、燕之坊粗粮等众多合作商家品牌形成全国知名度。
黑科技让农业告别“面朝黄土背朝天”
在丰收节展览会上，京东展台摆放的几架无人机吸引了众多观众的目光。京东自主研发的无人机V3是旋翼固定翼复合型无人机，油电混合动力，飞行效率高，具有超长的续航能力和超大载重量，能实现100公里以上飞行半径及10-20公斤有效载重，既可以应用于偏远地区远程配送，又能用于将深山里的农产品快速运出。黑科技在支持农村地区经济发展方面正在发挥越来越大的作用。
而植保无人机等无人机械则在精准施肥、施药，全程监控农业生产，以及农产品全程追溯等方面具有广阔应用前景。京东农服APP是京东为航空植保作业设计的线上业务对接交易平台，能够帮助农户在有植保需求时对接最佳的植保无人机服务者。
今年4月，京东与合作伙伴共同打造数字农业共同体，共同探索农业数字化，智慧化进程及百姓餐桌安全健康，并在全国各地区落地数字化、科技化农场，对农作物耕种管收储运销全过程实施数字化管控和管理，建立全程可视化溯源体系，利用京东物流、冷链仓储、商城平台等资源缩短流通环节，支持从田间到餐桌的“京造”模式，实现农产品品质输出，服务于“百姓健康餐桌计划”。到目前为止，京东农场已在江苏润果农场、黑龙江闫家岗农场、山东小乔农场、内蒙古呼伦贝尔农垦集团等地快速落地。
