在线“带货”  发力电商 全方位布局互联网生态链
福鼎白茶,开茶咯!
2020-03-31   作者:萧萧   来源:福建日报

阳春三月,春暖花开,白茶的清香如期扑面而来。

3月29日,第九届福鼎白茶开茶节在福鼎市点头镇大坪村举行。据悉,本届福鼎白茶开茶节以“兴福鼎白茶·迎幸福小康”为主题,由于处于特殊时期,现场人员规模、会场布设等均严格按防控要求安排,取消了一系列民俗踩街活动,只保留了开幕式和福鼎白茶高峰论坛两大内容,并通过电视直播、网络直播等线下线上融合方式,全方位展示福鼎白茶新形象。

据了解,福鼎白茶产业作为福鼎市打赢精准脱贫攻坚战的关键产业,作为实施乡村振兴战略的支柱产业,在2020年将全面布局互联网宣传和营销,确保茶产业在全面建成小康社会中发挥应有的作用,助力乡村振兴。本届福鼎白茶开茶节由中国茶叶流通协会、中国国际茶文化研究会、中国茶叶学会、海峡两岸茶业交流协会、中华供销合作总社杭州茶叶研究院、阿里巴巴聚划算、天猫、福鼎市人民政府主办,现场还举办了海峡两岸茶业交流协会授予福鼎市“中国白茶中心”称号仪式、中国白茶博物馆主体落成授牌仪式等。

新兴媒体强势“带货”

在往年,电视直播一直是福鼎白茶开茶节宣传的一大特色,主要以十多家传统电视媒体为主开展现场直播与连线,呈现出开茶节现场的热闹气氛。不过,今年与往年稍有不同,除了十多家传统媒体的转播外,还有短视频媒体如抖音等前来助阵。

在本届福鼎白茶开茶节开幕式上,数位短视频的“网红”在现场直播开茶节盛况,生动的画面,别开生面的解说,将开茶节的火热通过小小的屏幕传递了出去,在抖音等短视频平台上,一时间,“福鼎白茶”成为一个热搜话题。除此之外,前期参加自3月19日发起的“智美乡村,Dou爱福鼎白茶”抖音挑战赛招募的种子选手也进行了全程直播。

庞大的直播阵容,丰富的内容矩阵,受到普通消费者和资深茶人的喜爱,让福鼎白茶的品牌特色更加深入人心。

全面布局电商平台 

在开幕式现场,阿里巴巴集团旗下聚划算与福鼎白茶启动战略合作,推动一批重点龙头茶企在天猫建立福鼎白茶旗舰店。此次新推动20多家福鼎白茶茶企入驻天猫,并登陆聚划算,开拓白茶产品快速、远距离、跨区域营销新格局。

值得一提的是,开幕式现场还启动了福鼎白茶“情系武汉”义卖活动,由13家福鼎茶企各义卖1000份茶饼,网络义卖获得的130万元将捐赠给武汉金银潭医院医护人员。

当天下午,以“福鼎白茶健康产业·互联网”为主题的福鼎白茶高峰论坛举行,与会专家们共同探讨福鼎白茶的养生之道和营销之路,并探讨茶企要如何在天猫、京东等电商平台建立福鼎白茶旗舰店,实现线上与线下相结合促销。阿里集团乡村事业部-战略合作福建总监叶明淯在演讲时提到:“此次合作,主要目的是希望让福鼎白茶没有难做的生意,让天下人喝到健康的好白茶。”

据统计,截至2019年,福鼎茶企在全国各地创办营销网点1万多个,提供就业岗位10万余个。2020年,福鼎茶产业将携手天猫、聚划算,全面布局电商平台,将福鼎白茶网点通过电商平台布局到全国各地,通过与已有的1万多个线下营销网点相结合,为茶企盈利、为茶农增收。

大数据溯源擦亮茶品牌成色

茶产业的新一轮增长,离不开“互联网+”的发展。运用好大数据,做好茶叶溯源,将给福鼎白茶镀上闪亮的成色。

近年来,围绕“生态清新·福鼎白茶”绿色高质量发展新定位新目标,福鼎市高度重视茶产业工作,注重绿色发展,茶叶质量基础更加扎实,在基地化建设、绿色防控等方面成效显著,并创新追溯体系,开展全市茶园航拍、普查建档工作,搭建大数据平台,全面开启信息化溯源时代。

目前,福鼎白茶大数据溯源平台已经开始建设,溯源信息将追溯至整个茶叶的生长销售过程:通过无人机拍摄了解家家户户的茶园面积,经过茶园确认,为每户茶农制出茶园信息卡;已审核登记的茶青经纪人制出经纪人信息卡,茶叶企业发放茶企信息卡;收购茶青时,茶青经纪人、茶叶企业通过扫码茶农的茶园信息卡,高效实现茶青信息的甄别和收集;茶企收购到的茶青,由大数据系统自动换算生成等量的防伪标,让茶业相关部门统一发放,企业领取回去贴码销售,为福鼎白茶穿上可溯源的茶叶原产地防伪标……

通过这样一套福鼎白茶大数据溯源平台,使得仿冒的白茶茶青无法流入本地市场,不仅保护了福鼎白茶的品牌,还保障了消费者权益。

随着福鼎白茶知名度、美誉度不断提高,福鼎白茶产业势必越做越大、越做越强。福鼎白茶大数据溯源平台的建设,将为稳固福鼎百亿茶产值,助力福鼎白茶品牌增长作出更大贡献。

兴福鼎白茶 迎幸福小康

开茶节主办方表示,举办第九届福鼎白茶开茶节,就是要把“福鼎白茶开茶节”的品牌传承和延续,打造成福鼎传统的节日品牌,有力促进福鼎茶产业发展。

2019,福鼎白茶成果喜人:福鼎市茶叶总产量2.92万吨,其中白茶产量2.33万吨,涉茶总产值106.5亿元。全市农民人均可支配收入的一半以上来自茶叶。90个村通过集体茶园茶厂出租、入股茶企业等方式实现村集体经济增收387万元。福鼎白茶品牌价值逐年提高,连续10年跻身中国茶叶区域公用品牌价值十强,去年以44.96亿元的品牌价值,名列中国茶叶区域公用品牌价值第四位,并被授予“最具品牌带动力”“最具品牌经营力”称号。

海峡两岸茶业交流协会会长陈绍军在开茶节现场表示:“如今的福鼎白茶已俨然成为中国白茶的引领者、福鼎这座城市的金名片,相信在未来,福鼎白茶产业将继续发光发热,为促进乡村振兴提供更大的产业支撑。”

今年开春以来,福鼎白茶市场逐渐向暖。自3月6日起,福鼎市茶叶开始零星采摘,茶青价格与去年同期基本持平,3月16日—18日点头茶青市场交易量约95吨,白毫银针的茶青价格维持在120~150元之间,白牡丹茶青的价格维持在60~85元之间,与去年同期相比,价格坚挺、稳中有升。目前,福鼎白茶茶青进入采摘高峰期。

责任编辑:小福