随着经济的发展，人们越来越不满足于吃饱喝足的生活，而是开始对生活品质和美的感受提成了更多的要求。另外，现在的工作族每天的生活节奏越来越快，压力也越来越大，于是在精神上的舒缓释放就变得更加重要。鲜花就是这样一种东西，它虽然与你的吃饱穿暖无关，但是它能给人带来精神的愉悦，舒缓每天繁忙的工作带来的压力。
“在国外，鲜花就是是他们生活中的一部分!”，一念创始人，吴庆便是抱着这个理念，创办了一念，将鲜花包月送到每个办公室，每户家庭，因为之前工作原因，经常出国访问学习。在外国朋友家里做客的时候，他们的客厅休闲区域都放着盛开的鲜花。他好奇的询问后，国外的朋友告诉他：鲜花是他们生活中的一部分!当时吴念想，现在我们的工作压力大，虽然赚的钱多了，但是生活质量却在下降，我们的生存需求已经被满足了，应该要去追求高品质的精神生活才对，通过鲜花包月，让大家提高精神生活。
一念：把最美的鲜花带给你
按照传统的模式，鲜花从花田里装配，再经过批发商，中转商等环节，再在花店里放置一段时间，等消费者拿到花的时候，花已经被摘下一个多星期了，已经离枯萎不远了。所以吴庆想，能不能有一种模式，能让新鲜的花束作为日常存在于人们的生活中。
一念就是在这样的想法中诞生的。目前一念以公众号作为预购平台，以周为单位对鲜花进行预购，用户可选择以周/月/季/年等为送花周期进行订购，分别有如mini-迷你系列(139元/月) freshness-清新系列(299元/月)classic-经典系列(499元/月)等可以选择，每周鲜花都有特定主题。在产品设计上，一念对花束的包装盒，附赠卡片的设计上都用心独到，让用户从看到包装盒时就产生期待，给用户一种惊喜地体验。
鲜花的生命周期决定了鲜花容易腐坏凋败的属性，如何在运输配送的过程中保证鲜花的品质，及时将鲜花配送到用户手中，这都需要周全地考虑。一念的做法是：用户下单后，他们再直接从云南的花田采购鲜花，去除传统鲜花销售行业的中间周转时间，利用互联网的模式提高效率，让鲜花达到消费者手中的时候还能保持在盛开得最好的时候。
一念首席花艺师胡林林，来自深圳的时尚花艺师，因为热爱鲜花加入了花艺师的行列，现在，她希望将鲜花的美好带给更多人，从而加入了一念。“如何做好一个品牌，首先你要能耐得住寂寞，只要坚定，就不离不弃。”花艺师胡林林说。
对于鲜花电商来说，目前最大的挑战是如何教育市场。许多用户现在还不知道自己想要的到底是什么，通过什么能满足自己的情感需求。一念的每周主题花都是仔细选取了贴近现代工作族价值观的主题故事，同时还接受用户的投稿，以他的故事推出主题花束，并且故事被采纳的用户还能获得【classic-经典系列】鲜花包月的奖励。
在国内，除非是节日中当作赠送的礼品否则人们很少会购买鲜花，但如果用户开始尝试每周在生活中增添一束鲜花，之后续订的几率是非常大的，因为这确实是他的需求。“你的生活态度决定了你的生活质量”吴念是这么想的。
