云水谣景区的老榕树下，南靖老年大学民间艺术表演队成员唱起了客家山歌。黄小英 摄
游客在客家土楼夯土体验区体验国家非物质文化遗产土楼营造技艺。黄小英 摄
5月11日，在南靖县书洋镇田中村的田中赋土楼群看到，游客们在竹林楼里观看3D全息立体影像，了解国家非物质文化遗产土楼的营造技艺；光辉楼内展示了夯土工具、农耕用具等土楼人家的生活生产用品；文化艺术长廊上，以土楼为题材的字画作品吸引了众多游客驻足观赏。
田中赋土楼群项目是南靖县引入的文旅项目之一。近年来，南靖县创新旅游开发新模式，主打文化品牌，通过引进文创项目，实现旅游项目与文化项目高位嫁接，推动文旅产业深度融合，奏响发展新“乐章”。
文创项目让土楼文化生根发芽
南靖地处闽西南山区，闽南文化、客家文化、红色文化、海丝文化在此交融、发展，形成了客家山歌、歌仔戏、提线木偶、土楼营造技艺、东溪窑制作技术等大量特色鲜明的地域文化。如何把这些特色地方文化传承好、发展好，使之成为南靖旅游的一大卖点，吸引更多的人来体验南靖的独特文化魅力？
“土楼景区主打文化牌，通过非遗展示、土楼营造技艺体验、客家山歌表演等节目，让游客在游玩过程中，看到的不只是风景，还有浓厚的地方特色文化。”南靖土楼景区公司总经理李毅鸿告诉，土楼景区在文旅融合方面下足了功夫，从宣传、活动策划、线路安排等多个方面入手，全年做了很多活动。接下来，土楼景区将在古道上再建一个大舞台，让游客白天可以观赏非遗演出，晚上可以观看电影《云水谣》。今年暑假，景区还将打造出特色的研学线路，并结合中国传统的七夕节，策划出更多文化活动。
“我们通过高位嫁接，引入文创项目，活化、拓展土楼景区之外的景点，让土楼文化生根发芽。”南靖县文化体育和旅游局局长张文章说，由福建乌托邦置业有限公司开发的田中赋土楼群项目是福建土楼文化重点项目，被南靖县人民政府列为土楼建筑修复改造的示范园。“几座破旧的土楼，经过艺术手段，实现了现代建筑与古老建筑共生，极大地丰富了古老建筑的文化内涵。”
如今，田中赋土楼群也成为土楼文化的展示平台。看到，这里不仅展示了土楼营造技艺、土楼农耕文化等，还开展以土楼为主题的摄影作品展、书画展，丰富游客的文化体验感。
今年68岁的曹想娥从河北来到南靖土楼游玩，在田中赋土楼群参观完土楼的营造技艺、农耕文化后，她欣喜地告诉：“没想到景区能结合当地特色，策划出这么精彩的文化展示内容，让游客在游玩的过程中，还能充分领略土楼文化的特殊魅力，真是不虚此行。”
民宿文化满足人文度假新需求
民宿也是土楼文化传播的载体，在塔下村一条不起眼的小路上，找到了以“高端精品民宿”定位的青普文化行馆。走进一看，里面包含三座清末方形土楼，一座小型民国独栋土楼和一座民国风格三层青砖楼。
“我们力图保持原有村落场地及土楼建筑内部空间，在尊重原有结构的基础上，让现代人可以舒适地居住在几百年的建筑中。”青普文化行馆馆长张晗告诉，在场地设计中，他们尽量保留客家人的生活元素，重视与村落自然环境的协调，尽可能保留周边道路、河流以及街巷空间格局。
“青普定位于人文度假生活方式提供商，居住仅是其产品体系的基础部分，在地文化体验才是核心。”张晗说，行馆以客家迁徙文化为主题，充分挖掘与开发在地文化资源，以提供文化体验与产品的方式，满足人文度假新需求。
高端人群在休闲度假中，同时也有社交和构建圈子的需求，因此青普保留了大量的公共空间，与客房的面积比例达到1∶1。同时将公共空间打造成烹饪教室、陶艺教室、瑜伽教室、书吧、茶艺室等功能分区。
入住青普的游客，不仅可以品尝到特色的客家菜，还能在文化导师的带领下，体验当地特色的文化课程、文化体验游、文创产品等服务。据张晗介绍，南靖土楼项目的文化导师库规模已达十余人，他们中有客家大厨张敏松、土楼营造师张羡尧、漳浦剪纸传承人张峥嵘、东溪窑传承人林俊的团队、熟悉土楼村落历史的老人等。
和青普一样，位于塔下村的良屿民宿也定位为中高端民宿。仅有16个客房的良屿配备了1500平方米的公共区域，还有一个室外游泳池。民宿为入住的游客策划了徒步去田螺坑画土楼、采茶、挖冬笋等体验活动。“今年暑假，我们还将推出研学线路。” 良屿民宿的负责人张文搌说。
据了解，南靖县通过出台《星级民宿管理办法》、开展星级民宿评选活动，着力发展一批高品质的民宿，积极培育多层次、多元化的旅游住宿业态，进一步改善住宿，提升服务水平。
文旅融合推动产业高质量发展
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者相融，绽放出蓬勃生命力。
“南坑镇葛竹村的夏茶原本一斤3元都没人要，现在一斤可以卖到10多元，我们以枳实花为媒介，举办茶王赛，打开了葛竹生态茶的知名度。”南坑镇党委书记吴东照说，葛竹村位于大山深处，从清朝就开始种植枳实花，每年花期过后，结出的枳实可做中药材，村民以此为经济作物谋生。
2016年开始，南坑镇利用葛竹村特色的文化资源，做足花文章，举办了第一届枳实花节，揭开了这颗“世外遗珠”的美丽面纱。同时，葛竹村及周边村庄的万亩生态茶园也进入了公众视线。
除了优美的自然风光，葛竹村还是一座有着丰富文化故事的村庄。吴东照告诉，他们正在进一步挖掘葛竹村的翰林文化、革命老区文化，同时规划在万亩茶园建设观光步道，结合山地自行车赛，聚人气引人流，促进乡村旅游和茶产业发展。
作为省级特色体育小镇、省级生态镇，南坑还通过举办一系列特色农产品文化节活动，推进各个乡村休闲旅游景点建设，做大做强浓香的咖啡、幽香的兰花、清香的茶叶、土香的古厝、芳香的枳实等“五香产业”，打造“闻香之旅”，通过文旅融合，推动产业高质量发展。
“南靖的文旅项目方兴未艾，文化已经贯穿到各行各业，星星之火正在蔓延。”张文章说，南靖县充分利用各类资源，推动文旅产业深度融合发展，让文化项目兼具旅游功能，让旅游项目更具文化内涵。如今，佰竹林国际温泉养老中心、聚业长青养生养老山庄、路虎小镇等一批文旅项目正在加快投建当中。
